Öffentliche Daten zeigen, dass die derzeitige alternde Bevölkerung in China auf 260 Millionen angewachsen ist.Von diesen 260 Millionen Menschen ist eine beträchtliche Anzahl von Menschen mit Problemen wie Lähmungen, Behinderungen und langfristiger Bettruhe konfrontiert. Dieser Teil der Bevölkerung, der aus verschiedenen Gründen inkontinent ist, muss alle Windeln für Erwachsene verwenden.Laut den Statistiken des Household Paper Committee betrug der Gesamtverbrauch von Inkontinenzprodukten für Erwachsene in meinem Land im Jahr 2019 5,35 Milliarden Stück, eine Steigerung von 21,3 % gegenüber dem Vorjahr;die Marktgröße betrug 9,39 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 33,6 % im Jahresvergleich;Die Marktgröße der Inkontinenzprodukte für Erwachsene wird im Jahr 2020 voraussichtlich 11,71 Milliarden Yuan betragen. Dies entspricht einer Steigerung von 24,7 % gegenüber dem Vorjahr.
Windeln für Erwachsene haben einen breiten Markt, benötigen aber im Vergleich zu Babywindeln ein völlig anderes Geschäftsmodell.Es gibt viele kleine und mittlere Marken, eine fragmentierte Marktstruktur und ein einziges Verkaufsargument für Produkte.Wie können sich Unternehmen angesichts vieler Probleme in der Branche abheben und erfolgreich die Dividenden einer alternden Gesellschaft ernten?
Was sind die aktuellen Schmerzpunkte auf dem Markt für Inkontinenzpflege für Erwachsene?
Der erste ist, dass das Konzept und die Wahrnehmung traditioneller sind, was auch der größte Schmerzpunkt auf dem aktuellen Markt ist.
Wie unser Nachbarland Japan altern sie sehr schnell.Die ganze Gesellschaft ist sehr ruhig in Bezug auf die Verwendung von Windeln für Erwachsene.Sie haben das Gefühl, dass sie dieses Ding benutzen müssen, wenn sie dieses Alter erreichen.Es gibt kein Gesicht und keine Würde.Es ist in Ordnung, sich selbst bei der Lösung des Problems zu helfen.
Daher sind in japanischen Supermärkten die Regale für Erwachsenenwindeln größer als die für Babywindeln, und auch der Bekanntheitsgrad und die Akzeptanz sind hoch.
In China jedoch stellten ältere Menschen aufgrund langfristiger kultureller und konzeptioneller Einflüsse fest, dass sie Urin verloren hatten, und die meisten von ihnen wollten es nicht zugeben.Ihrer Meinung nach verlieren nur Kinder Urin.
Außerdem haben viele ältere Menschen schwierige Jahre erlebt, und sie finden es verschwenderisch, Erwachsenenwindeln häufig über einen langen Zeitraum zu verwenden.
Zweitens bleibt die Markterziehung der meisten Marken im Anfangsstadium.
Der Markt für Erwachsenenpflege befindet sich noch in der Phase der Markterziehung, aber die Markterziehung der meisten Marken befindet sich noch im Anfangsstadium, indem sie nur grundlegende Vorteile oder niedrige Preise nutzen, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren.
Die Bedeutung von Windeln für Erwachsene liegt jedoch nicht nur darin, die grundlegendsten Probleme zu lösen, sondern auch die Lebensbedingungen älterer Menschen zu befreien.Marken sollten von funktionaler Bildung auf höhere emotionale Ebenen erweitert werden.
Postzeit: 15. Oktober 2021